红包小游戏跟网赚小游戏有本质区别吗？茶馆综合分析了

日前在QQ小游戏热门榜单上，不仅精典的几款MMO和重度产品外，带有红包版、领现金字样的红包小游戏纷纷攻入背部，还有多款中度产品都戴上了红包角标。这么目前在QQ小游戏上火爆轰动的红包小游戏是怎么吸引用户的呢？

茶楼综合剖析了多款背部QQ红包小游戏产品，制做成了下方表格，将从红包小游戏的定位、设计逻辑和提现门槛等方面进行剖析，希望能给到开发者帮助。

红包小游戏跟网赚小游戏有本质区别吗？

网赚游戏的概念在早几年早已被提了下来，只是从今年下半年开始逐步轰动，又漫延到了小游戏领域。明年上半年QQ上早已诞生了《喵喵黄金屋》、《盖楼大作战》等超高人气的网赚小游戏，一名网赚小游戏开发者表示单纯网赚产品目前面临竞争激烈、eCPM过高、买量成本较高的现况。

网赚小游戏从根本上说，因为加入了通用货币的剌激，在动机上对用户的剌激更强烈。而红包小游戏一样这么，面对的都是最真实的人性。一名小游戏发行的业内人士觉得，不论是现金分红、红包奖励还是实物奖励，都是激励性游戏的包装，最终面对的都是ROI数据的表现，本质上的不同在在于提现门槛的设计。

例如网赚小游戏都采用的现金分红激励模式，就特别适宜弄成二级分销式的羊头分红模式，能拉来更多用户、投入更多时间成本即可获得少量的高额现金分红。但这类分红网赚的逻辑，在跟玩法结合前面向比较窄，只适宜放置合成类玩法，才比较容易有代入感。

且这类放置合成网赚游戏在游戏性的表现上比普通小游戏要差，因为并没有太多创意元素很容易被复刻，所以最开始上线火热的网赚小游戏也仅仅吃到了不到两个月的流量红利。等到复刻产品出现、用户流失加速、买量成本上升后，这类产品的收入能力并没有正常小游戏更好。

正由于分红类网赚小游戏的难堪窘境，游戏性更佳的红包小游戏应运而生。开发者大飞表示，红包小游戏在提现门槛的设计上，就会放低最初的要求，快速给与玩家现金奖励，登入游戏就送或则游戏一局就送。红包小游戏相比网赚小游戏，最大体验上的差别就是玩家不会被强制投入过多时间和兼任拉下线的领头羊，只要参与游戏即可获得少量红包奖励。

红包小游戏的游戏质量和核心玩法都须要仔细打磨

红包小游戏的一大优势便在于可以跟各种休闲玩法较好的结合，而腹部产品在游戏质量和玩法打磨上都下足了工夫。例如猎豹网路推出的《钢琴块2》，这款游戏在QQ小游戏上常年可以维持热门榜前十的排行。得益于其简约的画面、流畅的操作手感和本身较为特殊的音乐类游戏定位。

《钢琴块2》在手Q平台初期拥有用户红利阶段，即收获了大量稳定用户，主要借助曲库的更新、对战模式和挑战模式的优化保持游戏的长线营运。在长线营运中，遭到其他轻度产品和创意产品的挤压，排行在之前几个月有过下降，而且近日引入红包激励后快速回升，连续三周步入热门榜单前十。

《熊猫去哪里》是近两周出现在QQ小游戏热门榜单上新款，核心玩法模仿《旅行乌龟》，对游戏中的熊猫角色进行放置养成，它会收获不同的道具、激活不同的旅行景点剧情，认识各种其他植物角色。

更值得一提的是游戏的美术画风，原则了原创的Q版彩绘风格，整体背景使用明黄、翠绿等艳丽颜色构成，搭配呆萌甜美的拟人化植物形象红包版手游游戏，整款产品给人的觉得愈发清奇甜美，也更向男性用户倾斜。

红包获取模式上《熊猫去哪里》也做了精细的设计，玩家除此登录签到、解锁玩法即可获得首个红包，而且须要分享到游戏内的群聊当中，与其他玩家共同抢红包。在后续熊猫的养成和旅行中，玩家就会获得红包激励，也须要发送到游戏内“家长群”中和其他玩家分享。游戏还提供了组团旅行的领头羊式分红方法，用红包激励玩家更好的进行游戏内社交。

红包作为噱头第一笔现金提现最好马上提供给玩家

红包小游戏顾名思义，红包成为了小游戏的噱头，而与须要积累一定时间才会彰显的网赚类小游戏不一样，目前QQ热门榜单背部的红包产品全部可以快速提现。《开心赛车场》这款产品，玩家培养赛车、合成赛车，放置赛车跑圈获得金币利润，通过升级汽车获得红包，步入游戏后仅须要一步合成的操作，即可获得红包立刻提现0.01元。

而因为网赚游戏席卷早已，对于一些产品设计的100元提现门槛，诸多玩家早已发觉了好多不可完成的阻力，例如红包激励拿到后期越来越少红包版手游游戏，基本会卡在80-100元许久。另外凑足100元提现时，会碰到要求拉新玩家等严苛条件，而不得不舍弃提现，因而对网赚品类丧失耐心。

红包小游戏注意到了这种痛点，所以大部份产品在第二梯度提现设计中，提供给玩家首次提现5元、10元的选择，常年可持续提现也降到了20元、30元，相当于将这部份现金红包奖池作为持续买量的投入而使用，几乎背部红包产品还会在步入游戏1分钟内提供给玩家首次提现的机会。

红包小游戏跟借贷、网赚类广告主属性愈发契合可投放开屏广告

红包小游戏跟休闲小游戏的常规激励广告设计通常无二，并且在两个地方可以添加额外的广告展示。红包小游戏开发者老林分享到，第一个位置是红包发放页面，通常关卡激励红包不太适宜设计激励广告发放，由于玩家默认这是因为通关关卡所获得的正常奖励。

开发者可以在屏幕上设计空投红包，在成就系统中加入红包激励，而在玩家发放这些额外的红包时，就可以正常插入视频激励广告了，玩家出于加速红包金额积累速率的考虑，大几率会点击广告的。

另一方面QQ小游戏早已开放了产品的开屏广告接入，而平台也拥有好多网赚APP、借贷APP广告主。这类型APP与网赚小游戏的核心用户属性相匹配，就会将现金利润看做第一兴趣点。所以借助5秒开屏广告的时间，为借贷、网赚类广告主提供爆光，可以提高红包类产品的广告收入，且用户转化率较好。

一些轻度小游戏蹭红包角标热点却没有现金红包将iOS用户导流到H5付费

红包小游戏火爆日久，茶楼注意到不仅在小游戏icon上标注送现金、抢红包外，单纯以红包纹样添加在icon上的产品也大有人在。这类产品以轻度H5游戏为主，排行在腹部的有模拟经营商战类游戏《谁是首富》、MMO游戏《逆乾坤》、西游回合制游戏《大圣渡劫》等。

尽管具有红包纹样的角标，而且游戏过程中那些轻度H5游戏并不会形成现金红包的激励，玩家就能免费发放到的福利只有游戏内的货币和礼包，相对普通H5游戏来说，这种带有红包角标纹样的产品仅仅是将数值做的愈发夸张，给到玩家丰富的虚拟道具奖励而已。

而在茶楼探究这类带有红包纹样的轻度H5游戏时，竟发觉有款小游戏将iOS用户导流到H5链接进行付费。有版号的小游戏产品可以在安卓手Q端开启付费，而对于苹果的iOS系统来说，虽然有版号目前小游戏也未能开通付费。

有业内人士分享，iOS系统常规引导用户的方法为小游戏内设置客服，将玩家导流到陌陌公众号，公众号后台引导玩家冲值，并将虚拟道具攻入玩家iOS账号中。这些方式较为委婉，冲值过程在第三方平台上完成，引导玩家消费也在陌陌聊天中进行，算是穿行在平台规则的黑色线中。

而这款游戏对于iOS用户付费的引导就变得愈发明目张胆，iOS点击任意金额的冲值后，游戏会弹出提醒界面，要求玩家复制一个链接，在QQ聊天框中粘贴点击并重新步入H5链接，玩家的帐号也进行新建，在这个H5链接中即可进行冲值。

不过这样明目张胆的引导冲值消费行为应当是遭到了官方的注意，该游戏近期发布公告早已于7月29日关掉冲值服务最新传奇，并于7月31日0点关掉服务器停服。

综合来看，红包激励与现金挂钩，是一种直面人性的游戏设计逻辑，大量开发者不甘人后在自己的小游戏中加入了红包激励，作为另类的买量手段。目前来看，只有将提现逻辑设计清楚、游戏质量和玩法禁得起市场考验的产品能够荣膺背部。另外一些想蹭红包激励热点，挂羊头卖猫肉的游戏做法并不可取，虽然吸引玩家步入，在一定游览过程中发觉受骗也会流失，这些吸量方法并不健康。

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