《2019年5月份手游买量市场分析》：手游买量渠道

5月手游买量投放力度是否有明显提高？有什么高潜力手游广告主？什么素材在5月份更吸量？App以2019年5月1日-5月30日所追踪的联通广告投放情报为根据，发布《2019年5月份手游买量市场剖析》，报告主要包括以下要点：

①手游买量市场概览：5月份，App共检测到3600多款手游投放广告，手游广告投放金额（计算）占整体App推广广告投放总金额的51.8%。

②手游买量渠道洞察：盘点5月份手游广告主所偏爱的Top10流量平台，垂直体育社区懂球帝跨入其中。

③广告投放风云榜盘点：广告投放总金额（计算）手游排名榜Top20盘点，45%的手游已连续2个月位列广告金额（计算）手游排名榜Top20新开传奇，休闲竞速类游戏《全民甩尾3D》强势抢量。

④5月份各主流广告平台高爆光量广告盘点。

说明：本报告以投放广告数作为评判广告投放力度的根据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提到的广告投放金额来自于App基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合诱因计算而得。

一、手游买量市场概览

1）在App下载广告中，手游广告投放总金额（计算）占比近半

5月份,App共检测到3600多款手游投放广告，手游广告投放金额（计算）占整体App推广广告投放总金额的51.8%，投放金额占比相对稳定。

2）广告投放金额计算，手游投放金额占比超过7成

在整体手游广告投放中，对各手游的广告投放金额进行计算折扣手游平台app排行榜，投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的3.2%，的手游投放金额占比为73.8%，相对4月份波动不显著。另有51.20%的手游在5月份首次投放广告，相对4月份有所减小。

二、手游买量渠道概览

以各流量平台广告的游戏数目及游戏广告数等诱因综合剖析，梳理出以下游戏广告主较为偏爱的流量平台，垂直类体育社群懂球帝也名列其中。（排行不分先后）

进一步剖析懂球帝平台的广告投放概览，在该平台5月份的广告投放中，游戏行业的广告数占比超过50%，且跟整体广告投放趋势变动相对一致。

而在投放游戏的风格方面，战争，竞速及射箭类等游戏投放的广告数占比高，这跟懂球帝篮球类社群的平台属性也有关。

按照App广告算法计算，《艾斯台湾》、《宰执天下》、《三国霸业》，《足球梦之队》、《热血群英传》为懂球帝平台5月份广告投放金额Top5的手游。

三、手游推广排名榜Top20盘点

基于App算法计算不同手游的广告投放金额，梳理出5月份广告投放金额（计算）手游推广排名榜Top20如下。

1）Top20中，45%的手游4月已入选，背部买量主投放较稳定

广告投放金额榜首的《天使纪元》折扣手游平台app排行榜，《至尊蓝月》、《风流总裁》、《闪烁之光神明召唤》、《消灭病毒》、《银河战舰》、《贪玩蓝月》、《一刀传世》、《金牌投资人》这9款游戏同时入榜4月及5月广告投放金融手游推广榜Top20，游戏数占比45%，可见这两个月脚部买量主相对稳定。

2）《全民甩尾3D》强势抢量，是2019年以来少有的热推竞速类手游

在武侠，战争，传奇题材游戏抢占的买量市场，这款休闲类竞速游戏的热推是一大亮点。

上海乐否互动网路科技有限公司的《全民甩尾3D》强势抢量，为2019年以来首款位列月广告投放金额（计算）手游推广排名榜Top20的竞速类手游。

多建广告广铺量为其主要的投放策略，App的数据显示，该游戏5月份投放的广告超过1.2万条，主投懂球帝平台（广告数占比为66.4%）。

App官网截图：

-4月5日-5月31日，《全民甩尾3D》广告投放数-

而在广告投放素材方面，赛道驾车，合成车，选车等场景为主要的创意点，指出上瘾、好玩，引导用户尝试。

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