IP改编手游当中精品化:从同质化短期爆发到向精品化长线

游戏行业惟一不变的是变化本身手游是什么意思，几乎每一年，上到市场环境、下到用户需求就会有或多或少的演变，迫使游戏厂商不断调整适应，促进行业持续进步。

但在持续的变化当中，有些规律总是有迹可循、有些策略总是无往不利，例如才能创造上乘体验的精品，以及唤醒追忆和情结的IP。恰恰有趣的是，近三年来游戏行业发生的最鲜明变化，莫过分精品化成为一项无可置喙的共识，同时以前指出快速变现回报的IP改编手游，也实现了由同质化短期爆发，向精品化长线经营的转变。

这一转变在近五年上线的IP改编手游中彰显最为显著，其中，由车田正美工作室正版授权、天美L1工作室研制，正在进行一华诞庆活动的《圣斗士星矢（腾讯）》手游更是个中典型。

自上线短短一年时间里，《圣斗士星矢（腾讯）》接连取得人气、口碑和商业上的多重丰收，但也未为此而止步，反倒通过开展线下展会、线下比赛等活动持续为IP增值，不断摸索更多抒发形式，以构建起版权方、游戏厂商和玩家的多方共赢生态。

一华诞硕果累累，优质IP+精品化相得益彰

IP已经是游戏行业围绕发展的核心，但IP到底为什么物，市面上仍有多种说法，无法统一。在腾讯的定义中，IP是“经过市场验证、承载人类美好情感的文化符号”，对于玩家而言，IP不仅仅是IP，更是一种精神和情感的双重寄寓。

为此，在IP改编游戏当中，最能突显原著精神的还原向来是重中之重。车田正美工作室监事森下诚接受专访时，也表示希望手游能“将当初的热血和羁绊再度带给你们”。自公布伊始，《圣斗士星矢（腾讯）》就指出从玩家角度出发，秉持尊重IP的原则，以更为生动流行的方式尽可能还原IP内容。通过高质量的3D建模，再现热血的故事和战斗场景，在还每一个粉丝英雄梦的同时，带来别样的新鲜感。

一个可能不为人知的细节是，甚至在手游官方网站的设计中，其款式也与《圣斗士星矢》IP官方网站接近，足见其还原用心之处。

得益于此，《圣斗士星矢（腾讯）》早早便拿下了开门红，奠定了长线营运的基础。2018年8月2日游戏即将上线，只用了不到半天时间就冲上AppStore免费榜第一，8月24日游戏更新S级圣斗士天秤座后，更荣登畅销榜TOP2，并在以后获得高含金量的苹果Today推荐。

扎实的品质是《圣斗士星矢（腾讯）》赖以生存的资本，也不断吸引更多圣斗士粉丝入坑，时至今日仍不乏有玩家觉得，《圣斗士星矢（腾讯）》“特效建模都是一流的”“是少有的良心游戏”等，对游戏品质给出正面评价。

除获得人气、口碑和商业上多重丰收外，《圣斗士星矢（腾讯）》也凭着过硬的玩法设计，和对IP情结的深入挖掘，博得行业内的认可。2018年游鼎奖年度最佳人气游戏奖、第十届CGDA比赛最佳游戏数值平衡设计优胜奖和最佳游戏制做优秀奖、应用宝年度畅销游戏奖……等等一系列荣誉加身，都验证了《圣斗士星矢（腾讯）》奉行“优质IP+游戏精品化”策略的正确性。

甚至在这一过程中，《圣斗士星矢（腾讯）》同样得到了来自IP原产地美国市场认可，在腾讯游戏东京NextStage路演上，《圣斗士星矢（腾讯）》以台湾IP在中国成功发行的标杆，引起当地瞩目。

线上线下齐探求，持续唤起大众对IP感知

不仅游戏本身过硬的制做品质，在这一系列优异成绩的背后，更少不了《圣斗士星矢（腾讯）》一直以来对圣斗士精神的用心传递。

众所周知，IP价值在于自带人气、目标用户明晰，便捷游戏厂商对症下药、量体裁衣。在人口红利消失殆尽，内容红利渐渐抬头的明天，IP有效地解决了游戏厂商普遍面临的用户获取成本高、同质化创新不足的困局。

然而，正是因为IP改编产品的优越性，过去不少厂商都过度追求快速提现IP价值，常常采取榨取式改编策略，追求短期回报。伽玛数据首席剖析师王旭强调，过去一些游戏企业追求“赚快钱”，因而“换皮”屡见不鲜，但随着近几年用户需求水涨船高，中国手游全球化进一步加深，这一现象早已逐渐得到改观，产业重心正回归产品本身。

对于《圣斗士星矢（腾讯）》这样一款IP改编手游而言，回归产品本身拥有两层涵义：一是回归产品，二是回归IP。换言之，不仅游戏，《圣斗士星矢（腾讯）》更多地还承载反哺IP的使命。

因此，《圣斗士星矢（腾讯）》更多地通过线下联动营销和线下活动举行的形式，不断触达更多潜在用户，并唤起大众对圣斗士这个已有33年精典历史的IP的追忆，重燃守护大地与爱的激情。

如今年8月份，《圣斗士星矢（腾讯）》与麦当劳进行联动，覆盖全线分店。紧接着《圣斗士星矢（腾讯）》又与士力架展开合作，由圣斗士星矢三小强兼任“士力架全球首个IP推广大使”，广告片在卫视和全省多个央视开播。

IP联动突出价值在于为游戏平添内容、提升用户活跃、刺激玩家消费，深层意义在于打通不同品牌之间的用户生态，使双方品牌出圈。与麦当劳和士力架两次合作，主要分别从线下和线上拓展IP爆光，使游戏进一步向大众用户扩散，从基础受众层面为圣斗士IP增值。

其实，单纯的数目并不足够，《圣斗士星矢（腾讯）》也尝试筹谋高质量发展，激起核心用户感知。

因而《圣斗士星矢（腾讯）》还联合招商交行、中信交行构建联名信用卡，并配合深圳外滩北京外滩震旦大楼北京机场安检大屏投放，以及银行内部线上线下渠道连环爆光，构建起与目标核心用户的情感链接，开掘更多潜在核心用户，为IP多样化、长远发展完善基础。

同时，早在2017年12月份，天美L1工作室就构建了中国首个圣斗士全省巡演——圣斗士燃烧30华诞主题展，并成功在北京举行。

去年以来，展会分别于3月份和6月份，落地上海大公馆和中国台南信义新天地。其中，6月份的展会还由版权方车田正美工作室、版权引进方腾讯游戏以及中国大陆代理商多方协力下共同完成。

布置层面，展会悉心塑造了八大黄金宫，并安放有5名青铜圣斗士，和12名黄金圣斗士1：1真人石雕模型，让玩家还能身临其境再一次重温那段挽救雅典娜的热血追忆。同时展会还展出了车田正美工作室带来的大量珍稀资料，让玩家大饱眼福的同时，持续唤起大众对圣斗士包含动漫、动画和游戏在内的IP生态的认知。车田正美工作室监事森下诚表示，“主题展除了是对圣斗士星矢迷的追忆，对于车田正美老师及其工作室更是意义非凡”

对于游戏而言，主题展与游戏节奏协同推动整体热度，不断扩大游戏和IP的影响力同时，丰富了IP多样化的商业价值，实际主题展各项数据也居于各色IP展前列。

卡牌线下比赛也精彩，共建IP做大做强

不止于此，《圣斗士星矢（腾讯）》对线下渠道的探求也进军线下比赛领域，开掘增益游戏玩法的更多角度。

众所周知，内容是游戏厂商普遍烦恼的问题之一。一般而言，玩家对内容的消耗速率，常常要高过游戏厂商的内容更新速率，IP改编游戏因为更要认真掌握对IP原作精神的贯彻，因而面临的内容压力更大。

常言道“与人斗其乐无穷”，卡牌游戏的通用做法，是利用PVP将玩家转化成内容产出者，以解决这一问题。而《圣斗士星矢（腾讯）》则更进一步，通过线上线下赛事并举，一方面带来了带来了更多元的内容形成渠道，另一方面也开拓了卡牌游戏PVP玩法的新模式。

同时凭着线上线下比赛不断活化IP，不单可以剌激用户活跃、推动游戏长青，也能为IP带去源源不断的活力，帮助建立起内部自洽的生态闭环，推动游戏、IP历久而弥新。

不止比赛，华诞庆期间，《圣斗士星矢（腾讯）》更频繁推出活动内容，以一贯的诚心制做回馈玩家，迸发用户对产品的归属感与认同感。实际华诞庆分为三部份进行，每一部份都涵盖大量活动，包括生日许愿池、海量砖石等福利，大乱斗、全新魔星塔等玩法，以及全新圣衣系统更新等。

临游戏一华诞之际，《圣斗士星矢（腾讯）》还约请《圣斗士星矢冥王篇》动画OP、ED歌曲的演唱者松泽由美，创作华诞非常歌曲《永恒之羽》，蕴意小宇宙燃烧永不完结，与玩家共同迎接对未来的憧憬。

虽然，一年多时间走来，无数成绩与荣誉加身的《圣斗士星矢（腾讯）》已经站上了IP改编卡牌游戏的新台阶，但正如圣斗士精神一样，《圣斗士星矢（腾讯）》并没有止步，而是朝着更大的目标迈向，不断充实自身内容，为玩家带来丰富的体验。

这次一华诞庆期间，主线剧情早已推动到冥王十二宫篇的《圣斗士星矢（腾讯）》，就推出了玩家期盼已久的新角色雅典娜。另一方面，《圣斗士星矢（腾讯）》此前还与版权方合作，启动了“黄金神圣衣计划”，共同创作十二件神圣衣及相关故事，填补当初神圣衣无法在动漫中全部出现的遗憾。

在未来，包括更多剧情，更多全新的圣斗士就会在《圣斗士星矢（腾讯）》中持续涌现。

同样可以发觉，在还原IP的基础之上，《圣斗士星矢（腾讯）》也重视对IP的反哺增值，以“IP觉醒计划”为指引，不只是将IP视作吸睛手段、更是创作的灵感来源，与版权方牵手实现共建IP做大做强。

在商业公司眼里，IP是可以被量化的标签、是人气和收入的保证，但对于粉丝而言，IP却是一腔热血新开传奇，承载着过去最美好的追忆。因此再精妙的估算、再完美的策略，都不及诚心满腔，真真正正以匠心精耕IP。一款IP改编产品的成功缘由手游是什么意思，其实十篇百篇文章都无法说尽，但又显然，与玩家同样的“热爱”二字足以。

相信伴随着这份热爱、这份诚心加持，《圣斗士星矢（腾讯）》在未来的日子里都会持续探求，在数目和质量两大维度不断充实内容，凝聚无数玩家燃烧的小宇宙，长久矗立于游戏市场。

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