途游《钓鱼大战》2月收入环比增长25％！

3月8日， Tower发布了《2022年2月中国手机游戏发行商全球收入排行榜》。与以往相比，龙头厂商的表现并没有太大波动，腾讯、网易、米哈游继续以TOP3强势领跑，而《王者荣耀》、《和平精英》、《原神》依然展现出非凡的吸金能力。

不过，注意注意的是，在名单中间，途游明星产品《钓鱼大战》在2月份实现了快速增长，月收入环比增长25%，创下了新的收入纪录。iOS《钓鱼大战》的版本已经达到了1亿元左右。如何在安卓平台上累积收入？《钓鱼大战》的国内月收入可能达到数亿元。回顾这款游戏的成长曲线，《钓鱼大战》的收入比2021年同期增长了4倍多。

因此，《钓鱼大战》是单月收入之一TOP10.途游在制造商收入中排名第23位，与博乐科技一起成为榜单收入TOP唯一中唯一的棋牌制造商。

事实上，钓鱼之战的爆发并不是唯一的例子，今年2月，许多钓鱼类别的头部产品都大幅增长。随着对钓鱼游戏监管的加强，这一类似乎也在掀起一轮新的重组。

头部产品集中爆发增长，棋牌/钓鱼轨道洗牌

数据显示，除了前十名的《钓鱼大战》外，还有三款钓鱼产品的收入入入围了iOS月收入。其中，北京游酷盛世的乐乐钓鱼在iOS平台月收入约2000万元，比2020年同期增长80%，排名第47位。而上海乐趣网的《钓鱼翻天覆地》和海南手心互娱的《海王钓鱼》则以月收入1000万左右排名第76位和第83位。

柳岩代言途游《钓鱼大战》

值得注意的是，同属棋牌类别《JJ今年春节假期，斗地主也再创收入新高iOS月收入超过6000万元，比2020年同期增长了2倍左右。iOS收入榜第18位。

需要指出的是，除了移动端，大多数棋牌/钓鱼游戏都有PC所以版本的实际收入可能更可观。

陈小春代言快乐网络钓鱼炸翻天

除收入层面属于第一梯队外，还发现，这些产品在运营投资方面也处于赛道的领先地位。比如《乐乐钓鱼》邀请任大华代言，《钓鱼翻天覆地》由陈小春代言打鱼手游平台，《钓鱼大战》选择刘燕代言。

任达华代言游酷盛世《乐乐钓鱼》

头部捕鱼产品的爆发，认为加强棋牌钓鱼游戏的监管，除了因原地过年、不必要不出门的号召而带来的春节红利外，也是重要推动者。

一方面，自2019年以来，版署一直没有向国际象棋和纸牌类别发布新的版本号，包括钓鱼游戏，这导致了市场上唯一的股票产品运营。另一方面，最近主要平台收紧了对钓鱼类别的审计，正在加速适者生存，头部合规运营产品的用户聚集效应更加明显。

平台筛选强劲，不合规产品明显减少

2月中旬，据报道，去年11月，腾讯平台宣布暂停所有钓鱼游戏的推广和搜索，国内主要安卓商店也收紧了审计措施，出台了加强对钓鱼游戏监管的新规定。例如，华为应用市场在联合运输服务协议中明确规定，一旦发现，将直接永久下架，冻结账户，终止合作。

此外，包括华为，OPPO和Vivo许多安卓商店更新了准入机制，要求钓鱼游戏开发者定期提供合规报告，建立合规团队和客户投诉处理机制。这些显著提高的审计门槛也阻止了大量中小型制造商的股票钓鱼产品。

七麦数据显示，目前除了小米应用商店和应用宝两个平台外，所有钓鱼游戏都已全面下架。OPPO和Vivo只有大约10款钓鱼游戏可以在应用商店搜索。值得一提的是，2月中旬，由于华为的相关新规尚未达到最终时限，大约有50种捕鱼产品可以在当时搜索，是每个平台的第一个。如今打鱼手游平台，只有20种产品可以搜索，换句话说，近60%的股票产品已经下架。

需要注意的是，国际象棋和纸牌产品供应侧的大规模退出并不会影响国内用户的需求。相反，钓鱼类甚至整个国际象棋和纸牌类别的特殊性使其在用户长期保留方面具有自然优势，这也为合规主要产品的集中爆发奠定了基础。

股票变成增量，合规经营是长期之道

与年轻玩家中更受欢迎的氪金抽卡游戏相比，棋牌游戏的受众主要是追求休闲的各种用户群，尤其是国内中老年人。在游戏玩法上，这类游戏不需要推出新内容来推动产品开发，而是专注于运营新开传奇，其核心保留逻辑和MOBA、FPS比如竞技游戏比较相似——以局为单位，游戏节奏快，可以随时放下拿起，沉没成本低。

更重要的是，这种游戏和竞技游戏一样PvP以社交网络为驱动力，社交网络的惯性和粘性使玩家一般不容易放弃坑。相对简单和固定的规则也使中老年玩家不必担心版本迭代太快而无法适应。

正是由于这些特点，国际象棋和纸牌游戏的年保留率甚至可以达到10%以上，远远高于内容驱动的氪金卡手机游戏。一旦老玩家发现他们的忠诚度很高。随着中小型制造商库存产品的逐步退出，合法、合规、稳定的头部品牌游戏可以逐渐获得退出产品带来的增量用户。对于钓鱼游戏玩家来说，他们自然希望继续在稳定的游戏环境中玩耍。

事实上，这已经不是头部棋牌产品第一次集中爆发了。早在2020年，由于疫情导致线下棋牌室关闭，中老年人出于自身防疫安全考虑减少外出影响，棋牌产品迎来了一轮普遍快速增长。这也证实了这类产品对国内玩家的吸引力。

总的来说，在监管收紧的背景下，钓鱼产品一旦触及红线，就面临着严格的淘汰机制。棋牌/钓鱼头游戏年收入增长率远远超过2021年国内游戏行业平均增长率的6%，这再次说明合规经营已成为棋牌/钓鱼类维持长寿命周期的首要前提。在马太效应的作用下，既有用户可能更频繁地接近头部产品，受益于此的头部产品也可能迎来进一步的增长。

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