泛娱乐数据提供商DataEye发布IP手游平均市场热度约为2.6倍

游戏行业里，IP，是一个让人又爱又恨的事物。企业爱的是它的知名度、它的粉丝、它的高转化；恨的是好IP不够用，有钱都有可能买不到，需要抢。

面对水涨船高的价格，IP这把火新开传奇，在2016年不但没有灭，还有越烧越旺的势头。而作为泛娱乐生态的重要组成部分，网文IP可以说担当了国内绝大多数IP的源头角色。同时，根据泛娱乐数据提供商Data Eye发布的《2016年中国移动游戏行业半年报》显示，IP手游的平均市场热度约为非IP手游的2.6倍，正版意识水平也远超行业平均水准。

通过上述数据可以发现，IP是手游安身立命之本，不是一句妄言。

而在网文IP当中，又属玄幻仙侠类最受追捧。根据起点文学母公司阅文集团发布的《阅文原创文学风云榜》显示，2016年男性读者最喜爱的TOP5网文，有4款皆是玄幻仙侠类。

所以玄幻仙侠类网文IP的手游改编，在这几年也是一年多过一年，2014年和2015年则是网文IP手游的爆发年，相关手游数量同比增长分别为567%和270%。然而可惜的是，这种暴发户式的发家，终于导致了投机行为泛滥、大量同质化内容的出现。主要表现就在于，2016年许多珍贵的玄幻类网文IP，没有经过详细的市场考察，都被统一改编成了角色扮演类手游，特别多以为主，既造成了对珍贵网文IP资源的浪费，也引发了玩家的大范围审美疲劳。

近年国内网文IP数量概况与类型分布。数据来源：

这就使得高热手游，网文IP手游的改编，亟需新类型产品出现，重新夺回玩家青睐、提振市场表现。

4月26日，人气网文IP改编、由野火网络研发并发行的回合制卡牌手游，《雪鹰领主Ⅱ》于App Store上线。《雪鹰领主》是由起点人气作家，我吃西红柿所著的一部长篇奇幻巨作，在起点2016年TOP5评选中位列第四，受众分部广泛，拥有深厚的粉丝基础。

在游戏行业，特别是手游领域，不踩前人脚印、砥砺创新，是十分难得的，尤其是在手游研发成本本身被IP的价格架高的情况下，已经很少有公司愿意承担开辟新领域的风险，觉得为玩家带来更多样的体验“吃力不讨好”。

而野火网络决心做这个吃螃蟹的人。

虽然有着知名作者和人气IP的双重背书，野火网络此次并没有选择更保险、行业经验更丰富的角色扮演。而是另辟蹊径、押宝卡牌类游戏。作为这样一款高品质奇幻网文IP，能选择较为冷门的题材制作，探寻新的化学反应，不得不钦佩野火的魄力。

那么是什么给了野火信心，让它愿意冒天下之大不韪，也要开辟新战场？或许要从野火网络前作找缘由。野火网络此前凭手游《校花的贴身高手》打响名号，通过一次极为成功的热门网文IP改编经验，让野火网络收益良多、极大地增强了信心。所以才使得，野火网络在网文IP改编手游领域更加自信，敢为人先，做外人眼中离经叛道的探路者。

另一方面，不得不忽视地是，卡牌游戏也经历了同类似网文IP的蹿红——同质化泛滥的过程。自《刀塔传奇》大火以来，许多卡牌游戏扎堆出现，一时间泥沙俱下，真正谈得上爆款的产品却寥寥无几。

玄幻网文IP和卡牌游戏，如同两个被投机者玩坏的难兄难弟。如果野火网络让二者谋求结合，想要取得成功的话，就必须重新让玩家相信，《雪鹰领主Ⅱ》是不同的。用《雪鹰领主》作者我吃西红柿的话来说，就是“激活玩家的热情，是重中之重”。

知名网文作者，我吃西红柿

以此为指导，《雪鹰领主Ⅱ》开始了漫漫研发路，希冀向玩家交出一份满意的答卷。

网文IP粉丝，是游戏玩家当中价值最高的一批用户，他们为游戏带来的收益往往倍数于普通用户，切中这群玩家的痛点就成为重中之重。而IP粉丝最突出也是最基础的需求就是：还原。

对于影视IP、动漫IP而言，还原尚属好操作的范畴，毕竟原有的人设就摆在哪里。但网文不同，俗话说“一千个读者一千个哈姆雷特”。在每一位读者心中，都有自己脑补的角色形象，兼顾所有难之又难。在可靠范围内做到最好，不失为目前现状下的最优解。

为在还原问题上做到开门红，《雪鹰领主Ⅱ》制作团队将小说中的每个角色都罗列出来，集中讨论、深入剖析，并与作者保持了良好的沟通。在游戏中描绘出精致唯美、却又不失个性的人物形象。并且，制作团队还根据人物性格，为每个角色设计了精确到手指独特动作。让粉丝首次看到，就能觉得这个角色形象本该如此。

单纯的人设仍算不上创新，研发团队还在游戏的灵魂——可玩性上下苦功。除了传统的卡牌回合制基础战斗外，创造性地融入了玩家手动释放技能的部分，增加了游戏的多变性和自由度，为战斗带来了更多不可预测的部分，增进了游玩趣味。同时研发团队依据小说，为游戏设计了一整套完善的养成系统，力争实现为玩家带去和主角一样的修炼过程。《雪鹰领主Ⅱ》这些种种用心之处，正是其不同于其他奇幻网文IP手游的特别之处。

网文IP与手游之间的联姻，谈不上太长，却盛极一时。但随着时间进入2017年，人口红利的退潮和同质化泛滥，带来了更为严峻的市场环境，在2016年手游版权政策的实施后更加雪上加霜。《雪鹰领主Ⅱ》能在这样一个关键时期，选择标新立异的方式进行突围高热手游，并在新题材之中，做到了还原度与可玩性的完美协调。并非是运气，而是实力和用心的体现。

这无疑向我们揭示，即便在浮躁的市场大环境下，游戏厂商也不应被泛娱乐概念的大红大紫冲昏头脑。在纷扰的潮流之中沉下心来，做好自己，选择最适合、最稀缺的方向进行突破，开辟手游行业的新战场。以有趣、优良的产品去征服粉丝，靠实力说话，才是玩家、乃至整个行业，都需要的态度。

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