2017年2月国内手游新品洞察报告（重要信息解读）

文 | 手游那点事 |

虽然进入移动游戏困难重重，但是手握许多重量级游戏IP的游戏厂商，依旧是手游市场中不可忽视的一股力量。如今的中国游戏市场早已不是最初大小游戏公司混战的年代单机传奇手游版，想要抢占大厂之外的剩余空间，必须在发行或者研发上精耕细作。2月，国内游戏市场又出现了哪些新趋势？

手游那点事为您带来Data Eye&S+出品的《2017年2月国内手游新品洞察报告》重要信息解读：

iOS游戏上线率远超过安卓，高分成是厂商青睐渠道的重要因素

2017年2月共上线新游1721款，总上线量相比上月下降了9%。安卓和iOS游戏比例约为4:6。大家都知道由于在缺席和安卓渠道的多样性，国内安卓渠道的收入是远高于iOS渠道的单机传奇手游版，安卓渠道的用户量同样也更大庞大。但为什么2月份的数据却显示iOS游戏的上线率更高呢？手游那点事能想到的原因是对于单个厂商来说，上线iOS渠道无疑是最具性价比的，用户付费能力更强，渠道单一，并且iOS仅拿走30%的收入。相比安卓渠道的拿走60%-85%的分成，实在是要仁慈得多。

根据统计显示，2016年iOS的游戏总体收入是高于，而且这个数据离不开中国市场iOS收入的显著增长。手游那点事认为，不管 Play是否进入中国。随着硬核联盟和其他手机应用商店内容的不断填充，分给研发商和发行商的收入占比会向iOS渠道靠拢，形成真正产品为王而不是渠道为王的局面。

单机游戏上线率持续下跌，营收劣势和网游化趋势双驱动

相比1月份，2月份的新游中单机游戏的上线数量出现持续下跌的趋势。手游那点事认为出现这个情况的原因主要有两个。一是单机游戏收费模式的转变，使得单机渠道的盈利能力恶化。相比之下网络有着更加多样化的变现手段，受众群体也更加广泛，营收活动以及游戏推广的丰富性也不是单机游戏可以比拟的。这样的情况下，厂商自然都倾向于向网游靠拢。二是发生在单机游戏内部的变化——单机游戏网游化。同样是简单的核心玩法，联网之后，游戏在社交性和微竞技上有更大的发展空间。这样的情况下，无论是游戏的用户留存还是营收能力，都能够更上一层楼。《贪吃蛇大作战》、《球球大作战》等网游化单机游戏在市场上的成功更是加强了单机游戏厂商对网游化趋势的看好。

国内大厂再次启动大IP聚拢用户

2015年可以说是大IP年，网易的拳头产品《梦幻西游》和《大话西游》、腾讯的《热血传奇》都是由端游IP改编成的手游，市场反响热烈。而2016年，中小厂商在IP道路上艰难前进，并没有交出足够亮眼的IP改编手游产品，网易的《阴阳师》和腾讯的《王者荣耀》却凭产品取得了胜利，并且顺利将中国手游市场推进到双寡头垄断阶段。

而2017年，大厂的头部产品已经能够网罗大众的情况下，再次开启IP大招加速用户聚拢。腾讯北极光工作室年度战略级手游《轩辕传奇手游》以及2月27日开启不删档测试的期待之作《龙之谷手游》均属此类。

这样的情况当然也会带来一定的隐患，大厂采购IP和运营IP的实力都更加强劲，卷起的IP效应必然会加速零散用户收拢于大厂旗下。与此同时，拿着次级IP的中小厂商已经输在了起跑线上单职业传奇，如果本末倒置启用劣质IP而不注重产品本身，只会加速用户的流失。小厂和大厂之间这一进一退，只会让手游市场的马太效应愈加明显。

IP盗用猖獗，吸量畅销手游最受追捧

2月份出现了很多盗用IP的手游。在IP网游中，属于盗用IP情况的产品就占了11%；而IP单机游戏中，盗用IP的比率也高达14%。多款日系二次元、漫威超级英雄系列、勇者大冒险等IP存在较为严重的版权盗用情况。国内热门游戏中盗用情况严重的有“倩女幽魂”、“剑侠情缘”、“热血传奇”，如果认真观察会发现，这些IP的正版改编手游都是吸量的畅销产品，选择这些IP也无可厚非，更容易帮助侵权厂商吸量和吸金。值得注意的是，正版Dota、英雄联盟手游上线遥遥无期，但是山寨厂商却没让这两个超级IP闲过。

腾讯即将推出的IP大作《轩辕传奇手游》会不会成为新一波的热门题材，市场也很快会给出答案。