腾讯游戏用《捕鱼来了》切入同类市场，能否作为新的突破口？

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《2016全球联通游戏产业蓝皮书》显示：截止2016年10月，单机休闲类手游在整个联通游戏市场中占比达到58.1%。仍然以来，休闲游戏以玩法简单、画面精致等特征被大众认可，在游戏市场中占有极重的比列。

在手游研制周期越来越短，内容趋向同质化、模式单一化的明天，游戏产品普遍面临着存留率低的问题，加上人口红利渐渐消失，联通游戏市场正在面临着前所未有的挑战。在这样的环境下，休闲游戏能够作为新的突破口？2016年，《贪吃蛇大作战》、《球球大作战》等休闲游戏在市场中均有不俗表现，后者做病毒营销打鱼手游，前者主打联网社交；而早前上线的《天天酷跑》在明天，用户也突破5亿，由此可见这一类型的巨大潜力。各大厂商也渐渐意识到，休闲游戏可能会为市场带来新的机遇。

日前，腾讯宣布将在2017年1月即将推出手游《捕鱼来了》，以捕鱼为切入点再次布局休闲游戏领域。获悉，《捕鱼来了》将突破往年的单机方式，在市场推广以及产品塑造方面还会有新的突破。

腾讯游戏用《捕鱼来了》切入同类市场

今年3月，腾讯互娱UP发布会现场，腾讯宣布代理手游《捕鱼来了》。与其一齐代理的其他游戏相比，《捕鱼来了》似乎针对的用户群体愈加广泛，受众面向全年纪层，2016作为腾讯电竞大战略的开启之年，为什么会选择代理这样一款手游，值得深思。

说到这儿就不得不谈谈打鱼手游，捕鱼产品。捕鱼游戏的玩法并非新创，早在街机厅时代就有好多的爱好者，以玩法简单，有剌激体验而闻名。在中国内地，2010年就出现了捕鱼类型的手机游戏，2011年触控推出的同类产品在榜单上取得了不错的成绩。只不过随着时间的推移，市面上的捕鱼产品逐步迈向盗版、同质化，在昨天并没有某一产品才能称之为这一领域的代表作，游戏大鳄在此前也没有踏足这一品类。对于想要切入休闲市场的游戏厂商来说，精品化的捕鱼产品可以说是挺好的抓手。

正由于对市场现况游戏深入的了解，所以《捕鱼来了》首先在产品设计层面突出了三点：

1.画面愈加精致，模式更加多元；

2.加入养成系统，个人闯关元素，让游戏更具趣味性；

3.完美还原街机时代捕鱼体会，充分借助自身资源，手Q与陌陌凭平台的强势介入，让步于真正成为多人联机游戏。

也就是说，《捕鱼来了》不再指出单机休闲，而是突出社交性，在此基础上积累用户群体，降低用户活跃度。而从市场层面来看，这款游戏也没有一味靠游戏内生态来进行推广，而是借助以游戏用户为核心，构建比赛，引起更广泛的关注。

建立用户生态，首创千人公正比赛

从12月19号起，《捕鱼来了》首创千人公正大赛，开始了为期三周的“爆金挑战赛”。目前挑战赛早已步入第二轮，从现有的信息看，比赛有这样几个特征：

一是参赛门槛低新开传奇，只要是《捕鱼来了》的游戏玩家而且解锁了联赛模式，即可免费报考参赛。并且解锁赛事模式简单，步入指定屋子以后解锁到制订倍率即可出席赛事。

二是玩家在首次免费联赛以后，还可耗费金币进行重复挑战（最高可重复挑战50次）。这样有机会降低玩家之间的熟识以及互动程度，降低大赛热度。

三是比赛奖励丰富。手Q和陌陌各自分开进行排行，奖励按照参赛玩家在该场赛事中的全服排行情况进行认定。其中首场“爆金挑战赛”在联赛结束以后，各平台均将形成一名亚军，可获得5亿元。不仅亚军之外，前5名选手可获得海量金币和OPPOA33手机一部，然后直到30000名也都可获得金币奖励。

据悉，因为斗鱼TV、触手TV多位著名主播确认参赛，保证了直播平台的参与度。获悉，在一周赛程中，“爆金挑战赛”在陌陌平台上的参赛人数突破68万，手Q平台上也吸引了将近34万玩家报考争夺，两个平台上的总参赛人数突破百万。

异业合作，拓展三四线大龄受众

“爆金挑战赛”之后，随着新春的临近，《捕鱼来了》开启异业合作，扩宽用户群体。游戏内推出送购物卡的营运活动，甚至和大众点评、京东等著名电商进行合作。而这也符合腾讯近一年以来的推广形式。从年中开始腾讯与传统快销品牌的合作日渐增多，与各大电商进行线上线下的跨界合作也越来越频繁。一方面是借助现有的资源回馈老玩家，让这一群体意识到游戏内部的组织体验；另一方面触达更广泛的用户群体，降低游戏的品牌效应。可以说，对于有着庞大大众玩家基础的休闲游戏来说，跨界合作可能会为这一类产品打开新的局面。

有趣的是，《捕鱼来了》的宣传受众并非一二线城市的年青人，而是三四线城市中的青年以及中年群体。一是由于捕鱼游戏在街机时代、三四线城市等时空两维度的普及。现有的大众推广方法早已触达到了这批用户，唤起了用户记忆。二是这一群体的生活压力没有年青人大，工作压力也没有一二线城市重，所以反倒有更多的时间和精力来体验游戏。对比往年的端游IP重新步入三四线的推广模式来说，腾讯以《捕鱼来了》这类休闲游戏作为切入点去了解三四线城市玩家可能会有意想不到的收获。